艺奢汇 | 意大利托尼洛·兰博基尼&独角兽“美如直觉”设计游学之旅

艺奢汇 | 意大利托尼洛·兰博基尼&独角兽“美如直觉”设计游学之旅

（华南家居网讯）目前，意大利“艺奢汇”设计游学活动已经成功举办三季，超过150名国内设计师前往意大利，感受全球顶级设计之都的魔力以及与当地设计师的学习交流。托尼诺·兰博基尼瓷砖中国区CEO、意大利独角兽瓷砖卫浴中国区代理商CEO李晓阳做客三联演播室，为媒体朋友们讲述了三季游学活动的点滴故事，同时也分享了对于奢侈品的理解。

媒体团：李总您好，“艺奢汇”这三个字的品牌理念是什么呢？

李晓阳：艺是艺术、奢是奢侈、汇是汇聚。我们作为意大利两大顶级品牌（托尼诺·兰博基尼瓷砖、独角兽卫浴）的中国区代理商，“艺奢汇”的初衷是想把意大利一些有文化的、有艺术底蕴的产品引入到国内，同时把真正的奢侈品的理念引入国内。我们希望不同的行业能通过这个平台交流，因为交流需要更加中性的、客观的第三方平台去做，我们也一直努力把“艺奢汇”打造成一个更加有包容性、客观性的第三方平台，即使是我们代理的两个品牌在艺奢汇中都只是其中之一的分子。“艺奢汇”这个平台即可引入又可输出，我们通过这个平台做意大利游学活动，到国外去感受人文风情设计之美，理解家族品牌的运营理念以及顶级品牌的操作流程和理念，这些都是非常值得我们去感受研究。

媒体团：您作为主办方，2018第三次“艺奢汇”游学活动圆满结束，这次您的感触和收获？

李晓阳：“艺奢汇”意大利游学活动最核心的地方在于“感受”。首先是感受人与人之间的沟通和交流，设计师和意大利建筑之间的沟通交流，我们这次活动包括参观不同的建筑、了解不同的家居产品、试驾超级跑车、学习“托尼诺·兰博基尼”家族传承历史，所有这些活动都需要用心感受，用最纯粹的心去品味你所遇到的人和事。作为一个游学团体，游学团内团友的交流与沟通，以及最终的收获是最重要的。这次意大利之行结束后，我收到很多同行设计师的认可和感谢的话语。这对我来说是最大的收获，我得到了这种珍贵的“驴友”的情谊。其次，对于游学团的设计师老师来说，我们重点要体会到“美如直觉”的内涵。“美如直觉”是这次意大利游学的主题，我们到米兰参观了“米兰设计周”了解了最顶级的家居品牌，我们从现场的灯光、色彩、材质、氛围中，能直接的了解到影响人心灵的美感及直觉。影响我们对美的认知，从而最终影响到设计作品。再次，我们去到托尼诺·兰博基尼家族博物馆，现场了解到托尼诺·兰博基尼这个家族是怎么样的一代一代的传承，是如何去运营这样的奢侈品品牌。这个过程中，我们能感受到的是人文之美，如何去继承和传承品牌，以及开拓新的方向找寻自己的人生价值，也是非常能触动灵魂的。我们通过驾驶兰博基尼跑车，去体验它速度与激情之美。我们到意大利陶瓷行业协会博物馆参观，在这个过程中，我们看到了意大利陶瓷行业的发展历程，也感受到了他们对这个行业历史的尊重，这是历史传承之美。我们通过参观历代陶瓷作品，通过起历史沉淀的厚重感之美也明白了意大利在陶瓷行业领先世界的根本原因，是对历史的尊重，是对美感的传承。我们到不同的城市，到佛罗伦萨到米兰去感受古典建筑之美，我们去参观不同时期的建筑，到教堂、博物馆去体会它的风格，直面这些跨越时代历经风霜的建筑，体会它带给我们的冲击感和震撼感。比如在佛罗伦萨的乌菲齐博物馆里面，我们看到了不同年代大师画作和雕塑。佛罗伦萨作为文艺复兴最重要的阵地，而文艺复兴中最主要的三个人物拉斐尔、米开朗琪罗、达芬奇，也以佛罗伦萨为据点，在此创作他们的作品。我们在佛罗伦萨参观他们的雕塑和画作，这些禁得住历史考验的美的作品，非常能够深入内心。这就是我们这次活动的主题，从建筑、从美术画作、从家居设计、从奢侈品传承中以及最新的前沿科技工业产品中，带来的直觉之美。

托尼诺·兰博基尼瓷砖中国区CEO、意大利独角兽瓷砖卫浴中国区代理商CEO李晓阳
媒体团：您能说说这次游学中让您印象深刻的事情吗？

李晓阳：从准备安排来说，首先，我一个人单枪匹马到米兰展，先筛选了一些值得学习的展位和品牌。由于团体人数多，参展品牌管控严格，如果不提前准备安排，参观展位的意义和收获没那么大。其次，我们艺奢汇的“奢”，要聚焦在奢侈品的品牌家具上，所以奢侈品牌家具以及奢侈品牌的衍生家具就很重要，所以我们要先做功课，在这两块上给予设计师们了解和学习。最后，我们也安排了自由时间，给设计师们以自己的喜好去有选择的去参观和了解。您说到米兰的“明星酒店”这就是我们的坚持，希望以酒店纯铜的钥匙这个情节，来体现传承的理念，来串连起每一次的游学活动。所以我希望就算第三十次到意大利游学的时候还是入住这个酒店，所有参加的设计师都会有一个这样关于传承“纯铜的钥匙”的共同记忆。关于米开朗基罗广场，因为那里的日落之美是没有人会忘记的，所有我们坚持大家能那体会，即使当时大家已经很疲惫，我也坚持要去，不想让大家错过我所感受到的意大利佛罗伦萨之美。当你坚持的时候，你也能得到认可和尊重，而不是按照流程随波逐流。

媒体团：您对2018米兰展和奢侈品有些什么样的看法呢？

李晓阳：米兰展是世界上重要的一个大展，持续了将近六十年时间。我们就把这些参展品牌比喻成一个画家，技法并不是最重要的，通过技法表现出来的精神才是最重要的。每年全球都有那么多设计师、参展品牌及相关人士会去米兰展朝拜，并非由于人们要去参观学习最新的技术，而是去了解“大师作品”所表达的感情，米兰展也是如此，是了解每个品牌的最新作品中都有自己独特的内涵精神和个性。细节材质是基础，而个性是比技术更深入的东西。这就是为什么我安排了专业人员去特意讲解每个品牌、每个产品的设计理念，是通过技术和细节感受到精神层面的东西。

而灯光和排队及服务方式则是属于奢侈品的独特的运营方式，一种“反市场”的营销手段。当你看到这一种宣传方式和常规认知相反时，它会吸引目光，同时也一种营销策略。从宏观来讲，奢侈品是一种精神层面上的追求，藏在每个人心底。我们可以将奢侈品定义成一件经久耐用的产品以及一次令人难以忘记的消费体验。奢侈品一定会高于它的使用价值来出售。在设计一件奢侈品时无法定义它的使用价值，你只能定义设计师在设计过程中的思考想法灵感，这样一种劳动价值。奢侈品要体现的是一种对人的情感关怀，例如购买昂贵奢侈品包，所带来的情感和欲望的满足，以及你踏入奢侈品店面后开始得到设计的美感和服务，其实也是一种人文的交流。同时每个奢侈品牌需要传奇人物的发起，传奇故事的传承，彰显人的品味和地位，这些元素都是成为经典奢侈品缺一不可的元素。

媒体团：提到奢侈品，独角兽定义为奢侈品牌，您怎么去诠释它呢？

李晓阳：独角兽创始人出生于一个艺术世家，从小接受艺术的熏陶，所以他不需要担心基本生活，他追求的是实现自己的人生价值。他成为了一名设计师，选择了瓷砖和卫浴这样一个媒介，他的每个产品都有设计的美感能让你在看到它的时候产生一种愉悦感。设计的灵感思路和来源，都是人在日常生活中对美的追求。比如蝴蝶结样式的龙头，打开水龙头的时候好像在拆开一份礼物。产品经久耐用是最基本的条件，独角兽这款龙头通过珠宝生产商，而非五金生产商做出这个龙头模型，其中设计的心思更能体现其劳动价值，也导致了价格的昂贵。价格的昂贵导致使用群体的有限，也体现了该群体的品味和地位。这些元素整合起来，决定了独角兽卫浴是一个奢侈品牌。奢侈品也是独一无二的，产品是经典不过时，更新换代速度是缓慢的，例如保时捷，例如爱马仕等等。而独角兽这个品牌在这三个方面都有自己的闪光点，所以它才能成为陶瓷行业卫浴行业中极少的奢侈品牌。

媒体团：2018第四季“艺奢汇”意大利游学即将开始，您有什么要介绍的呢？

李晓阳：“艺奢汇”会越来越多的聚焦在美的感受上，同时会提供更多更实用的资源给我们的团友。我们不断在拓宽“艺奢汇”这个平台的路线，我们之前一直做欧洲线，今年我们一直在策划台湾的游学的活动。而台湾游学这个活动的特殊性在只针对参加过意大利游学活动的团友开展，更具有特殊性，人数方面也有限制，是更深入的更有深度的游学活动。

同时也希望华人设计师网、华南家居网等媒体多多关注“艺奢汇”，关注我们的设计师及产品，做好传播工作。

意大利艺奢汇摄影展揭幕仪式

意大利“艺奢汇”游学活动官方指定合作媒体：华人设计师网

意大利“艺奢汇”游学活动全程报道媒体：华南家居网

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